Hogyan hatnak ránk a színek

2019. április 11.

Szakemberek, tudósok kutatások segítségével kiderítették, hogy a színek igen fontos szerepet játszanak, hogy mit és hogyan fordítunk le magukban. A színek segítik az asszociációt, a marketing pedig ezt alaposan kihasználja. Akik jártasak a színek pszichológiájában, pontosan tudják, hogyan és milyen színekkel kell hirdetniük egy márkát, egy terméket ahhoz, hogy az sikeres legyen. Legyen szó egy weblapról, egy szórólapról, egy plakátról, egy vállalat logójáról, a jól kiválasztott színek fokozhatják az eladást.

A színeknek, amelyeket az utcán sétálva pillantasz meg a különféle üzletek előtt, jobban befolyásolják döntésedet, mint gondolnád. Sok esetben csak egy szín miatt döntesz az A opció mellett a B helyett. A legtöbb termékcsomagolás és reklám mögött egy jól felépített stratégia áll, amelyet kifejezetten a színek pszichológiájában jártas szakemberek építettek fel.

A piackutatók azt találták, hogy a színek jelentősen befolyásolják az emberek vásárlási szokásait, és míg az impulzív személyeket inkább a piros, a narancssárga, a fekete és a kék színek ösztönzik vásárlásra, addig azokat, akik alaposabban megfontolják döntésüket a vásárlás előtt, a rózsaszín, a világoskék és a tengerkék színek.

Ha megfelelően, célközönségedet figyelembe véve használod a színeket, növelheted eladásaidat. Ehhez nyújtunk egy kis segítséget jelen írásunkban.

1. Gondolj a célpiacodra!

Tegyük fel, hogy kisgyermekeknek készült könyveket árulsz. Ez esetben a marketing stratégiádnak azt kell figyelembe vennie, hogy ezeket a szülők és a nagyszülők fogják megvásárolni a piciknek.

A könyveknek színeseknek kell lenniük, hogy tetsszen a gyermekeknek, azonban az azt reklámozó weblapoknak, szórólapoknak, plakátoknak a szülőknek, nagyszülőknek kell szólniuk. Használj kéket, amely bizalmat áraszt, rózsaszínt, amely biztonságot, valamint citromsárgát, amely boldogságot és szórakozást!

2. Gondolj vásárlóid személyiségére!

Gondoltál már arra, hogy a Te vásárlóinak melyik szín tetszik a legjobban? Ha meghatároztad célközönségedet, már csak ezt kell kiderítened. A Te ügyfeleid melyik színt választanák?

PIROS

Akik a piros színt kedvelik energikusak, felszabadultak, nyitottak. A szín erős érzelmeket vált ki. A szerelem, a szenvedély színe is a sötétebb árnyalatai dühöt, bátorságot, vágyódást, haragot is sugallnak. Leginkább a figyelem felkeltése a figyelem odavonzására a legfőbb ismérve. A legtöbb tiltó tábla, figyelmeztetés, kiemelés a piros színnel történik, egyszerűen azért, mert gyorsan észrevesszük. Ha pirosat látsz, úgy érzed, sürgetnek. Gondolj csak a boltokban az “akció” szóra!
Nagyon jól működik háttérként, ott ahol kattintást akarunk elérni, ott ahol a fontos mondanivalót emelünk ki, tehát tettre sarkall! Érdekesség hogy a piros autókat gyakrabban lopják el, sőt talán gyorshajtásra is sarkall. Előszeretettel használja az élelmiszeripari is, mert fokozza az étvágyat. Nézzük meg kik váltak sikeressé a piros szín égisze alatt:

SÁRGA

A sárga szín növeli a jókedvet, optimizmust, fiatalságot áraszt. Szimbolizálja a napsütést, boldogságot és erőt ad. Figyelemfelkeltő jellege miatt több vállalat is használja logójában, így például a McDonald’s. Célravezető szín, így a piros mellett kiemelésként is használhatod, pl. egy fekete háttér előtt különösen ráirányul a figyelem. Ne használd, ha exkluzív és drága dolgok csomagolását tervezed, mert sokan gyermetegnek gondolják. Fiatalos márkák fiatalos logók:

KÉK

A kék szín kedvelői általában a gyermekek és a fiatalok. A kékről a békére, a vízre és a kék égboltra asszociálunk. A szín biztonságérzetet nyújt, de hideg színként tekintünk rá. Sok színnel kombinálható, pirossal erőteljes lesz, viszont kicsit ellensúlyozza azt. Sárga kombinációval azonnal a kék égen lévő napot juttathatja eszünkbe, ami jókedvet fog felidézni számunkra. A világosabb kék derültséget, optimizmust, a sötét tónusúak bölcsességet és tudást szimbolizálnak. Az zöld és a fehér mellett az egészség megőrzésében előszeretettel használják hirdetésekhez, csomagolás tervezéséhez. Takarítással, tisztítással foglalkozó cégek alapszíne a zöld mellett. Érdekesség, hogy csökkenti az étvágyat, a szúnyogok jobban vonzódnak a kékhez, és a leggyakrabban használt szín az irodákban a nyugtató hatása miatt. A kék nem kötődik nemhez, így férfiak és nők is egyaránt viselhetik. Milyen cégek lettek sikeresek kékben?

ZÖLD

A zöld színt az egészséggel, nyugalommal, a természettel és a pénzzel hozzuk összefüggésbe, de a kékhez hasonlóan a békét is szimbolizálja. A szín nyugtató hatásának mi sem lehet jobb bizonyítéka, hogy a kórházak falait általában zöldre festik. A természetben a leggyakrabban előforduló szín. Az emberek által legkönnyebben észrevehető és talán legpihentetőbb szín. Természetesen sok egészségmegőrzéssel foglalkozó cég használja, de előszeretettel használják a biotermékekkel foglalkozók is. A pénzügyi szektor elsődleges színe is a zöld. Színkombinációban leginkább a sárgával harmonizál, de a kékkel is a természetességet harmóniát áraszt.

NARANCSSÁRGA

A narancssárga fiatalos szín, ez a cselekvés, valamint a nagylelkűség színe is. Kevert szín, hiszen a piros és a sárga keveréke. Érzelmeket, melegséget sugároz magából, ugyanakkor ez a szín a figyelemfelkeltésre is szolgál. Gondolj csak az útterelő kúpokra! Milyen színűek is? A marketingben a narancssárga agresszíven hathat és cselekvésre buzdít. Vásárolj, siess! A játékipar előszeretettel használja fiatalossága miatt, de élvezeti cikkek és élelmiszerek esetében is sokan használják csomagolásra, sőt online térben is nagy jelentősége van hasonlóan a piroshoz.

LILA

Ez a „legszexibb” szín. Gondolj a híres parfümökre! A márkák előszeretettel gyártanak hölgyeknek készült, lilába csomagolt illatokat. Emellett a különféle ránctalanító krémek, kozmetikumok doboza is gyakran ilyen színű. A lila szín kedvelői gyakran művészeti beállítottságúak, a színt a gazdagsággal, sikerrel, bölcsességgel hozzuk össze. A lila emellett nemes, királyi szín is. A márka, amely a lila színt választja, bölcsességet és kreativitást sugároz magából. Erőteljes szín, de logóban és weben viszonylag ritka a használata, mégis van pár márka, logó ami azonnal eszünkbe jut a liláról.

FEKETE

Egyszerre sugall eleganciát és ridegséget, erőt, merevséget, de más színekkel kombinálva csodát érhetünk el vele. Nagyon sok logó alapszíne a piros-fekete, nem véletlenül, mert ez a kombináció erőt és tiszteletet mutat. Fehérrel kombinálva időtlen klasszikust kapunk. Ha a fekete színről beszélünk, akkor elmaradhatatlan kombinációja az arannyal és az ezüsttel, ami a luxust és a gazdagságot jelképezi. Sok márka használja a feketét, hiszen olyan erőt, tiszteletet sugároz, mint semmi más, ellenben nagyon elegáns.

FEHÉR

Tisztaságot, fényt, tökéletességet, megbízhatóságot jelképez, tehát pozitív érzelmeket társítunk hozzá elsősorban. Ugyanúgy, mint a fekete, eleganciát sugároz, a luxust társítjuk hozzá, illetve nem utolsósorban az egészséget. A fehér nagyít, a fekete kisebbé változtat, persze mindezt csak optikailag. Más színekkel társítva, például arannyal, ezüsttel, ugyanolyan elegáns összképet kapunk mint a feketénél.

Sokat használják a minimalista stílus kedvelői, ugyanúgy papíron, weben, mint bútorban. A hi-tech ipar is kedveli, hiszen letisztultságot, könnyű kezelhetőséget és felhasználó barátságot ígér. Sűrűn használják egészségügyi termékek csomagolásánál, de fehér köpenyben dolgoznak az orvosok, a higiéniai termékeket előállítók, a hi-tech ipar üzemeinek dolgozói is.

SZÜRKE

A fekete és a fehér szín közötti átmenet, ami kompromisszumot jelent. A semlegesség, állandóság, komolyság, bölcsesség, azok a kifejezések, amik leginkább jellemzőek a színre. Széleskörűen használhatóak az árnyalatai, ezért nagyon sokan kedvelik. Gondold végig, hogy hány autógyártónak van szürkeárnyalatos változatú logója. Majdnem mindegyiknek van krómozott változata az autója orrán, így nem is tudja elkerülni.